Sebastian Turner
geboren 1966, gründete unmittelbar nach der Wende mit zwei Partnern in Dresden die „kreativste deutsche Werbeagentur“ Scholz & Friends. Turner gilt als Urheber des Slogans „Wir können alles – außer Hochdeutsch“. Zu seinen bekanntesten Kampagnen gehört die Wiederbelebung des FAZ-Claims „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ sowie die Standortinitiative „Deutschland – Land der Ideen“. Turner gehört dem Vorstand des Art Directors Club of Europe an und lehrt als Gastprofessor an der Universität der Künste in Berlin.
Ideen überall
Wer an Deutschland denkt, kommt an Hitler nicht vorbei. Gefragt danach, welche Persönlichkeit im Ausland besonders deutsch ist, antwortet Turner: „Das hängt natürlich vom Land ab. Doch Hitler ist die größte deutsche Figur.“ Allerdings hat sich die Wahrnehmung verändert. „Hitler wird immer mehr als Figur einer abgeschlossenen Geschichte betrachtet. Wir sollten damit jedoch vorsichtig sein.“ Deutschland hat jedoch noch andere Prägungen: Land der Dichter und Denker. Und: Made in Germany. Mit beiden Klischees hat sich Turner auseinandergesetzt. Ziel der Auseinandersetzung ist immer eine zündende Idee. Doch mit Ideen ist das so eine Sache. Sie kommen, wann sie wollen. „Die Idee haben Sie in der Regel nie dann, wenn Sie sie brauchen. Sie beschäftigen sich also mit etwas, suchen nach einer Lösung – und finden sie dann, wenn Sie etwas gänzlich anderes machen.“ Doch als Schuhmacher Turner fragt, ob sich Kreativität nicht deutsch organisieren lasse, zeigt er sich zuversichtlich: „Ja, das kann man wahrscheinlich.“ Wichtiger ist Turner jedoch, dass Kreativität nicht nur an einzelne Köpfe und Orte gebunden ist. „Wir müssen zeigen, dass Ideen überall möglich sind.“
